ネットサーフィンをしていたら、糸井重里さんが語る一番効くコピーというのを見つけました。
「洗って干して畳んでくれる洗濯機」
例えば、こういうコピーのようです。
洗濯をする人は、誰もが欲しいですよね。
放り込んだら、畳まれた状態で出てくる(もしくは洗濯機という名の家事ロボット？)わけですから。
妙に納得してしまいました。
こんなロボットなら、少し怖いですが。。。
これを、当社が扱う「保険という商品」に置き換えるとどうなるのでしょう？
「何が起きても安心で、続けることができて、信頼できる保険」
私がぱっと考えてみました。うーん、センスがないですね。
では、「保険という商品」は、何を求められているのでしょう？
私は、保険の大切なポイントはしっかり分かっています。
しかし、エッセンスとしてまとめようとすると、なかなか答えがでません。
さらに、保険 = 保険代理店ではありませんので、「保険という商品」を扱う「森田保険事務所」となるとどうなるのでしょう？
「森田保険事務所」といっても、いろいろな場面があります。
・「保険というご契約をお預かりする森田保険事務所」
・「リスクコンサルティングをする森田保険事務所」
・「お預かりしたご契約を末永くメンテナンスする森田保険事務所」
・「ライフプランニングやマネープランニングのお手伝いする森田保険事務所」
・「提携先と連携し、様々な問題を解決する森田保険事務所」
キリがないですね。
一年のはじめから、大切なことを「洗って干して畳んでくれる洗濯機」というコピーに気づかされた気がします。
2015年は、原点に返って、「本当に求められていること」を探してみようと決めました。
ぜひぜひ、皆様の意見をお聴かせくださいね。
